Nikdy nezapadá

Vizuální identita je založena na původním symbolu hvězdy v současném erbu města Benešov. Hvězda společně s heslem „Nikdy nezapadá“ vychází z rodového znaku Šternberků. Hvězda symbolizuje vizi, světlo, ale i stálost, proto je pro město i vhodným symbolem.

Nová hvězda je, z praktických důvodů tisku, oproti té předchozí lehce nasílena a její konce jsou, pro měkčí dojem, ukončeny ploškou místo špičky.

Hvězda plní funkci nejenom symbolu v logu, ale také komunikuje s obyvateli formou vysvětlování. Jako poznámka pod čarou. Symbol, který promlouvá. Může být veselá, zábavná, dekorativní, ale i také seriózní a vážná.

Hvězda je v identitě doprovázena dvěmi barvami.
Žlutá vychází z barvy současného městského znaku,
zatímco modrá je na škále posunuta směrem k tmavším odstínům noční oblohy s odkazem na hvězdu betlémskou.