Budova stojí u soutoku Mže a Radbuzy, na místě kde vzniká Berounka. Od toho byl již krůček ke jménu Proud. „Toto jméno spojuje jak polohu pivovaru, tak dřívější využití budovy jako elektrárny. Navíc je v něm pohyb, směřování, ale také zaměření se na něco (proud myšlenek, hlavní proud, nový proud…). Pokud se na jméno podíváme z pohledu angličtiny, máme zde hrdost – hrdost na původ, zkušenosti…,“.
Vizuální identita pracuje se spojením vody a elektrického proudu.
Nová vizuální identita měla vycházet ze tří základních hodnot – spolupráce, experimentování a hravosti. Samotné logo mělo být mladé, moderní, progresivní, ale zároveň přátelské a vřelé.
Nový minipivovar Prazdroje se zaměří na experimentování s pivními styly, surovinami i technologickými postupy. Zároveň by se měl stát místem setkávání mezi českými a zahraničními sládky, akademiky, pivními experty i milovníky pivních speciálů.
Stejně tak experimentální je vybrané písmo Labil Grotesk. Jež má stejně jako logo dvě varianty.
Barevnost v identitě vychází z prostředí kolem pivovaru.Červená cihla, bílá omítka, barva lahví a vodní tok.
Creative Concept – Markéta Steinert
Visual identity – Markéta Steinert, Marek Ehrenberger
Illustrations – Marek Ehrenberger
Koncept pro Prazdroj
Markéta Steinert
marketa@mrsteinert.com
00420 731 154 774
Mr. Steinert s.r.o.
Pražského 636/34
152 00, Praha – Hlubočepy
IČO 04873084
Společnost s ručením omezeným
Spisová značka 254940 C
Městský soud v Praze