Proud will be proud

Budova stojí u soutoku Mže a Radbuzy, na místě kde vzniká Berounka. Od toho byl již krůček ke jménu Proud. „Toto jméno spojuje jak polohu pivovaru, tak dřívější využití budovy jako elektrárny. Navíc je v něm pohyb, směřování, ale také zaměření se na něco (proud myšlenek, hlavní proud, nový proud…). Pokud se na jméno podíváme z pohledu angličtiny, máme zde hrdost – hrdost na původ, zkušenosti…,“.

Vizuální identita pracuje se spojením vody a elektrického proudu.

Blesky a vlny.
Dvě varianty loga.

Nová vizuální identita měla vycházet ze tří základních hodnot – spolupráce, experimentování a hravosti. Samotné logo mělo být mladé, moderní, progresivní, ale zároveň přátelské a vřelé.

Nový minipivovar Prazdroje se zaměří na experimentování s pivními styly, surovinami i technologickými postupy. Zároveň by se měl stát místem setkávání mezi českými a zahraničními sládky, akademiky, pivními experty i milovníky pivních speciálů.

Stejně tak experimentální je vybrané písmo Labil Grotesk. Jež má stejně jako logo dvě varianty.