Proud will be proud
Budova stojí u soutoku Mže a Radbuzy, na místě kde vzniká Berounka. Od toho byl již krůček ke jménu Proud. „Toto jméno spojuje jak polohu pivovaru, tak dřívější využití budovy jako elektrárny. Navíc je v něm pohyb, směřování, ale také zaměření se na něco (proud myšlenek, hlavní proud, nový proud…). Pokud se na jméno podíváme z pohledu angličtiny, máme zde hrdost – hrdost na původ, zkušenosti…,“.
Vizuální identita pracuje se spojením vody a elektrického proudu.
Blesky a vlny. Dvě varianty loga.
Nová vizuální identita měla vycházet ze tří základních hodnot – spolupráce, experimentování a hravosti. Samotné logo mělo být mladé, moderní, progresivní, ale zároveň přátelské a vřelé.
Nový minipivovar Prazdroje se zaměří na experimentování s pivními styly, surovinami i technologickými postupy. Zároveň by se měl stát místem setkávání mezi českými a zahraničními sládky, akademiky, pivními experty i milovníky pivních speciálů.
Stejně tak experimentální je vybrané písmo Labil Grotesk.
Jež má stejně jako logo dvě varianty.
Barevnost v identitě vychází z věcí kolem pivovaru.
Červená cihla, bílá omítka, barva lahví a vodní tok.
Credits
Koncept a vizuální identita: Markéta Steinert
Ilustrace: Marek Ehrenberger